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2、 如何理解全渠道营销?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-18      浏览量:0
全渠道营销这个词被人们普遍提及是消费市场

全渠道营销这个词被人们普遍提及是消费市场的现实发展带来的。

——所以,厂商必须进入多渠道营销的阶段。

2. 全渠道营销不是在所有渠道都营销

全渠道营销特别强调目标受众。强调的是受众出现的全渠道进行营销。

随着大量消费品类进入成熟阶段,消费者的分化和个性化越来越加剧。在这些品类里,想要抓住所有消费者几乎是不可能的事情。又加上前面提到的单一渠道对消费者影响力不足的问题,营销者必须对目标群体有清楚的定义,精准把握他们的生活出没轨迹和内容浏览喜好,在他们可接触的全渠道投入营销资源。

当然,全渠道营销也不等于所有渠道无差别投入内容。比如:爱奇艺广告和今日头条信息流广告,形式、作用就完全不同。同样是信息流广告,微博和微信又完全不同。

小结:

全渠道营销的关键词:渠道分化、消费者分化、精准目标群体、差别化渠道传播策略。

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