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直播推广渠道区分

作者:jcmp      发布时间:2021-04-21      浏览量:0
双12狂欢倒计时,各个类目在渠道推广做蓄

双12狂欢倒计时,各个类目在渠道推广做蓄水预热都非常激烈,而现在直播带货能力大家有目共睹,之前官方就有表示,直播会逐步接入到搜索页面,近期部分的类目已经逐步开放了。

今天跟大家聊一下 直播在没有获取到公域曝光机会,需要怎么扩散自己的曝光。

很多掌柜会反馈:店铺直播刚开,没有多少粉丝和流量进来,直播间没有互动,主播也是尬聊,连续播了一段时间也没有什么效果。

首先,如果店铺是有浮现权的话,即有机会在手机淘宝-淘宝直播频道内以个性化推荐(千人千面)的方式展现,那店铺的直播会相应会有免费公域曝光的机会,对应店铺也能通过浮现权获取部分新粉。

浮现权的具体要求可以在阿里妈妈上咨询。

除了通过直播免费获取粉丝,目前 钻展和超级推荐可以通过直播推广来获取公域曝光 ,两种推广方式有相似也有区别。

官方表示,后期钻展的直播推广会逐渐转移到超级推荐,现阶段如果两种推广都去开展的话,那对应区别会在哪里呢?

1、定向人群不同

钻展对应的定向有智能定向、通投、达摩盘_平台精选以及行业店铺定向;

超级推荐的定向相对应的增加了拉新定向、重定向以及达摩盘,细分化更加清晰,对应的可以根据店铺实际情况做不同的区分。

2、资源位不同

钻展的资源位包含手淘app_手淘焦点图、手淘app_直播精选频道feeds流以及微淘feeds流(包含“微淘feeds流热门推荐”和“ 微淘feeds流头条置顶”两个资源位)三个资源位。

超级推荐对应的资源位包含猜你喜欢和微淘/直播广场流量包,其中猜你喜欢资源位的直播间展示如图,带有“直播中”标志。

另外微淘/直播广场流量包的对应位置排布跟钻展暂时一致,后期钻展的逐步会转移到超级推荐,现阶段为避免冲突,建议在一个渠道上对应资源位上做推广。

3、付费方式

两种推广工具在付费方式上会有些许差异, 钻展会有CPC和CPM两种付费方式,超级推荐猜你喜欢资源位上只有CPC付费方式 ,针对刚开始做直播推广的掌柜,建议大家可以先统一按照CPC付费模式去做,如果对应的创意图本身的效果不好,那对应CPM付费模式推广下,会导致整体的扣费比较高。

另外,直播推广可以在直播预告发布之后对应可以创建计划,但是只有在直播开始时,系统才会给展现曝光,一个创意对应一个直播链接,直播结束后,创意不能直接更改直播链接,需要重新上传创意,直播结束对应的计划也会自动失效。

部分类目的手淘搜索(主搜)已经接入直播看点内容,系统升级的趋势你有没有抓住机会呢,现阶段是系统随机抓取的,具体的抓取细则还没有官方的解释,尽请期待吧!