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针对腾讯视频设计面向大学新生推广方案

作者:jcmp      发布时间:2021-04-27      浏览量:0
原创方案,如有不足,欢迎大家指点迷津~~

原创方案,如有不足,欢迎大家指点迷津~~

一、腾讯视频推广方案

一、推广背景

目标群体:大学新生

为了更好的把腾讯旗下的腾讯视频推广出去,利用大学新生开学节点,策划运营活动、达到推广拉新的目的。

二、产品的功能设计

用户端设计:

【首页】的作用:涵盖各类视频分类以及精品推荐给用户

【热点】的作用:根据大数据分析给用户推荐热度较高的短视频,应用场景多为用户无明确目标视频或者是碎片化时间期间。

【VIPi】的作用:腾讯视频VIP用户的通道,VIP用户可以通过这里快速搜索看一些腾讯自制剧0以及是VIIP专属剧,而且也能让普通用户通过这个模块了解腾讯VIP的优势,进而开办会员。

【doki】的作用:用户追星的渠道,并且给自己喜欢的明星打call,增加人气。

【我的】的作用:查看腾讯会员等级&签到,观看记录,历史记录,方便用户搜索已看过的剧。

用户后端的设计:

(1)需要进行页面埋点,分析用户的浏览行为;大数据智能推荐行为,进行精准的内容推送。

(2)规划数据列表的展示与增删,排序形式

(3)会员订单交易明细,兑换码兑换明细

三、活动方案

举办“欢乐休闲时光,腾讯视频与你共享”的腾讯视频APP知识比赛。

凡大学新生参加比赛,即可获得精美礼品一份(腾讯视频会员3天);经过比赛后第1-3名142-150分(总分150分)获得腾讯视频会员1年,131-141分第4-第10均为半年,120-130第11-20为3个月,100-120分第21-50为一个月。

活动规则:

(1)用户须注册登录腾讯视频,点击腾讯视频里面的活动链接进行测试。

(2)比赛形式为知识答题,一共三个关卡,每个关卡均为15题,准确率一致则用时较短者优先;若获奖人数超过100人,则判断先参与活动的人获胜。

(3)该活动仅针对为注册登录过的大学新生,网上渠道测试请联系高校人员核实身份后兑换。

(4)活动持续7天,当天晚上7点停止参与,第二天早上8点重新开始参与。

(5)每个分数固定获奖人数名额,若达到该获奖分数,但是名额已满则自动过度到下一个分数段并占据一个名额。

(6)每天选出50名获奖者,已获奖用户不能重复参与获奖,

四、成本预算

(1)每日奖品费用=腾讯视频1年*6+0.5年*7+3个月*10+1个月*20=2524。

活动持续5天,则为15000+

参与获奖费用=新生40(人数)*12(班级)*5(学院)*20(高校)*5(天数)=24万,约成本48万。

48万+1.5万=49.5万

腾讯视频VIP会员设置有效期,超过3天不用则作废

五、存在的风险点

(1)刷子有很多账号注册,这样容易被刷子盗刷然后把腾讯视频VIP会员卖出去,而腾讯视频VIP会员的真实用户减少了。

防范措施:因为开学季活动,针对新生,故线上参与测试,但兑换为线下高校进行,这样学生兑换方式简便而且能在一定程度上防范刷子。

(2)参加比赛的新生即可获得腾讯视频VIP会员,成本太高了

防范措施:设置腾讯视频VIP的有效期,领取兑换后三天内不使用则过期。获客的话需要降低用户的参与门槛或者是增加奖励机制。