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竞价托管是做哪些工作呢?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-16      浏览量:0
一. 什么是 竞价

一. 什么是 竞价托管
竞价托管 是指已经在百度/360/sogou等竞价推广的企业,因竞价后台的复杂性,专业性以及平台的竞争机制,导致推广的过程中广告费用的浪费,从而影响推广效果,所以这个时候就需要把竞价平台托管给专业的公司来管理,控制广告费用,提升推广效果!
二. 竞价托管做哪些工作
整体优化内容:
1. 产品分析:产品分析,核心产品,市场情况,同行推广分析
2. 框架确认:确认计划,单元,关键词,创意
3. 挖掘关键词:全面挖掘行业相关的词,追踪转化关键词,淘汰无转化关键词
4. 调整匹配:根据效果追踪,及时调整对应关键词的匹配,引进流量
5. 数据统计:电话+在线客服 追踪
6. 数据分析:账户报告,计划,单元,关键词,创意,搜索词,区域,分时等数据分析
7. 优化策略:通过数据分析,随时调整后台的投放方向
8. 有效沟通:根据账户和优化人员的需要,定期的和合作方沟通转化和账户优化方向以及进一步对产品的深入了解
每日工作细节:
账户分析:
1. 分析搜索账户搭建是否合理?(计划分类,单元划分,创意,关键词等每个细节的排查是否符合搭建标准)
2. 分析搜索账户的设置是否合理?(地域,时间段,ip排除,否定关键词是否结合客户业务要求定?)
3. 结合搜索后台数据分析账户效果问题,排查问题,做好问题的分类
网站分析
1 .网站的打开速度测试是否在标准范围之内?
2. 关键词全是否全部覆盖,每一个关键词是否都能对应到相关页面,
3. 着陆页 内容匹配程度,只有完全匹配的内容,才能让用户停留下来 排查在线客服,交互方式包括在线报名/在线支付/在线咨询/在线试听/在线留言/注册/二维码扫描/加入官微公共号等,交互方式务必简洁方便人性化。
4. 客户网站是否为营销型网站?以及如何成为营销型的网站
账户优化效果
计划 合理布局账户 推行计划、推行单元散布
样式 构思优化 构思 附加构思 高档款式
关键词优化
1. 关键字优化拓展 丰厚关键字/合理调整出价/删去无效关键字/ 优化关键字质测量,
2. 将转化好的词进行拓展 对效果差关键词降价,甚至暂停、过滤
3. 利用工具有:百度搜索指数/百度竞价后台关键词工具/百度统计报告/搜索词报告等深度挖掘关键词
创意优化
1. 创意编写:结合产品关键词认真编写每个创意,提高创意质量度,100%使用通配符,
2. 通配符合保证通顺,单元至少3到5条创意
否定关键词
否定无效关键词,节省成本,利用黄金组合原理
IP排除
IP排除,屏蔽无效访问,防止同行恶意点击
监控
1. 实时监控广告投进状况,出现异常,及时调整,提供优化策略与建议,
2. 根据行业不同调节广告投放时间,提高推广效率
数据分析
账户问题分析处理,推广效果评估,分析推广报告,及时调整账户的关键词/出价/预算等
Excel形式 剖析各项目标,供给专业监控数据周报月报
1. 关键词广告所产生的展现/点击/消费等详细数据 每月/次
2. 月度关键词广告详细数据分析报告,广告核心发现及内容阐述,投放建议 每月/次
3. 其他分析报告,客户临时要求其他数据分析(按客户需求)

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